willkommen im jahr der Market insights

2026 übernimmt Axel Springer das Leadhouse der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) – Herausgeber der b4p-Studien. Gemeinsam mit der GIK gestalten wir die kommunikativen Themen des Jahres und liefern euch regelmäßig fundierte Einblicke in das Medien- und Konsumverhalten der Menschen in Deutschland.

Ob Mediennutzung, Content-Relevanz oder Zielgruppenverhalten:

Ihr bekommt monatlich aktuelle Trendstudien, Insights und Handlungsempfehlungen – direkt aus dem Markt und für eure Planung.

Jeden Monat erwarten euch best for planning Erkenntnisse und Trendstudien zu den wichtigen Themen unserer Branche. Den Auftakt macht die Online-Präsentation des b4p-Trendreports „Online-Video“, der zeigt, warum journalistische Umfelder den Unterschied machen. 

Speeddata | 20.01.2026 – „Videos bewegen – Online-Video-Inhalte in journalistischen Medienumfeldern“ 

Unter dem Dach der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) haben sich die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, FUNKE, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media zusammengeschlossen. Sie betreiben gemeinsam die crossmedialen Markt-Media-Studie „best for planning“ (b4p), um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu stellen.