Mit dem Konzept „Welches Auto passt zu dir?“ konnte Creative Services nicht nur die Agentur phd, sondern vor allem den Kunden SEAT davon überzeugen, dass Media Impact die Anforderungen einer modernen Crossmedia-Kampagne sehr gut erfüllen kann.

Angelehnt an den Trend „Persönlichkeitstest“ konnten unsere Leser bei diesem Gamification-Ansatz Online und Print einen Test zu ihrem Lebensstil durchspielen.
Schließlich soll ein Auto nicht nur der Fortbewegung dienen, sondern auch zur eigenen Persönlichkeit passen. Deswegen wurden nicht Fragen zu Motorisierung, Design oder Ähnlichem gestellt, sondern beispielsweise zum perfekten Urlaub oder dem eigenen Kleidungsstil.
Das Ergebnis zeigte, welches SEAT Modell besser für einen selbst geeignet ist: der SEAT Ibiza oder der SEAT Leon St.

Mit crossmedial gespielter Werbung in unseren starken Marken BILD, WELT und AUTO BILD wollte SEAT zeigen, dass deren Modelle einfach immer ein Perfect Match sind.
Aufmerksamkeitsstarke Online-Formate – wie eine Tagesfestplatzierung auf BILD Digital, ein Portal Run auf WELT.de und zwei Tagesfestplatzierungen auf AUTOBILD.de – sorgten für die nötige Awareness und leiteten auf den Test.

Die Besonderheit: Nach Abschluss des Tests wurde durch Re-Targeting dem User ein Angebot mit seinem passenden Auto ausgespielt.
 Außerdem: Falls ein User sich vom Inhalt des ausgespielten Banners nicht angesprochen fühlte, wurde ihm ein neues Werbemittel mit einem anderen Einstieg in den Test angeboten. In der Print-Umsetzung konnten die Leser den überraschenden SEAT Persönlichkeitstest unabhängig von Online in ihrem Lieblingsblatt durchspielen und so herausfinden, welches Auto zu ihnen passt.

Die Kampagnen-Idee, der Claim „WELCHES AUTO PASST ZU DIR?“ und die gesamte Ausgestaltung der Aktion stammen von Creative Services, der Inhouse-Kreativagentur von Media Impact.

Der Online-Test

Ansprechpartner

Micheline Oelke

Leitung Projektmanagement & Customer Solutions

+49 30 2591 79028

E-Mail-Kontakt

Berlin

Sven Ernst

Creative Director I Leitung Axel Springer Brand Studios

+49 (0) 151 584 222 46

E-Mail-Kontakt

Berlin

10 Leserinnen kochen mit Bertolli Cucina - So hat's geschmeckt!

Sie haben ein Produkt, das Sie unseren Leserinnen näher bringen möchten?

Lassen Sie es exklusiv testen!

Gemeinsam mit Thomas Krause, Profi-Koch bei BILD der FRAU, organisieren wir für Sie ein exklusives Koch-Event zu Ihrem individuellen Thema.
Das Thema kann in Zusammenarbeit mit der Redaktion für Sie entwickelt werden oder Ihr eigenes Wunsch-Thema sein. Das Event kann auch mit Ihren Profi-Köchen umgesetzt werden.

Die Idee: BILD der FRAU-Leserinnen kochen, schlemmen, genießen – probieren Ihr Produkt dabei aktiv aus und empfehlen es weiter.

In diesem Fall wurde das Öl Bertolli Cucina ausgiebig getestet – Vorspeise, Hautpgang und Nachtisch.

Sehen Sie hier die Impressionen des gelungenen Abends:

Und so funktioniert’s:

Location:
Zu unterschiedlichen Themen können mit BILD der FRAU Kochkurse für die Leserinnen, z.B. in den Räumlichkeiten der Kochschule Hamburg, organisiert werden.

Teilnehmerinnen:
Zu jedem Event können sich 10-15 BILD der FRAU-Leserinnen anmelden. Sollten Sie über eigene
Schulungs- bzw. Eventflächen verfügen, sind auch mehr Teilnehmerinnen möglich. Die Anreisekosten tragen die Teilnehmerinnen selbst.

AUFRUF durch Redaktion:
Als gemeinsame Aktion unterstützt BILD der FRAU und ruft redaktionell zur Teilnahme am Event auf, in BILD der FRAU, in BILD der FRAU-Gut kochen & backen und Online auf bildderfrau.de.
Das Logo des Kooperationspartners wird mit eingebunden.

ADVERTORIALER NACHBERICHT durch Creative Services:

In Print und Online finden sich alle Impressionen aus Ihrer BILD der FRAU- KOCHKLASSE.

"Deutschland testet die Zukunft": VOLKSWAGEN macht mit MEDIA IMPACT Elektromobilität erlebbar

Im April 2017 rief VOLKSWAGEN mit MEDIA IMPACT in einer crossmedialen Kampagne mit der jeweils gemeinsamen Absenderschaft von BILD.de, WELT und AUTO BILD dazu auf, 12 e-Modelle von VW zu testen. Zur Auswahl standen der e-up!, der e-Golf und die beiden Hybridmodelle Passat GTE und Golf GTE.
Den besonderen medialen Auftakt für den Aufruf in KW 15 bildeten Homepageplatzierungen auf welt.de und auf bild.de. 
Es folgten Anzeigen verschiedener Formate in der WELT, WELT am SONNTAG, BILD, BILD am SONNTAG und AUTO BILD, sowie diverse weitere Online-Maßnahmen.

Nach der Aufrufphase mit einem überwältigen Erfolg von über 10.000 Bewerbern wurden die Fahrzeuge getestet.
Zwölf Bewerber wurden als Tester ausgewählt. Sie kamen zum großen Auftaktevent nach Dresden, um ihr e-Fahrzeug von Volkswagen für die sechswöchige Testphase in Empfang zu nehmen.

Passender Rahmen für das Übergabe-Event war die Gläserne Manufaktur Dresden, das Center of Future Mobility von Volkswagen. Hier machten sich die zwölf Testfahrer mit dem Thema Elektromobilität und natürlich ihrem Fahrzeug vertraut. Beim Ausprobieren der Fahrzeuge standen ihnen E-Mobilitätsexperten von Volkswagen zur Seite.
Sechs Tester fuhren mit den rein elektrisch angetriebenen Modellen e-up! und e-Golf, die weiteren sechs Tester die Hybridmodelle Golf GTE bzw. Passat Variant GTE.

In der Testphase wurden Homestories mit den Testern produziert, die in einer Advertorial-Serie crossmedial in BILD, BILD am SONNTAG, WELT, WELT am SONNTAG und AUTO BILD in Print sowie den digitalen Kanälen ausgespielt wurden. Dazu wurden unter anderem 12 Foto-Shootings mit den Testern in ganz Deutschland konzipiert und umgesetzt.
Jeder Tester bekam ein Fotoshooting mit professionellem Fotograf, um die Kampagne mit O-Tönen der Tester und Fotos aus ihrem Alltag so nativ wie möglich zu gestalten

Ab Ende Juli begann die Berichterstattungsphase, bei der, zusätzlich zu den bereits im Aufruf geschalteten Medien, auch ein eigens produzierter Werbespot auf N24 sowie eine Brand Story auf upday die Kampagne unterstützt haben.

Alle Bewerber, die nicht ausgewählt wurden – das sind über 10.000 Leser unserer Marken – erhielten als Dankeschön eine Powerbank von Volkswagen. Eine kleine Geste, die aber auf sehr große und positive Resonanz stieß. Dies zeigten eine Vielzahl Anrufen und Dankeschön-E-Mails, in denen sich die Bewerber persönlich bedankt haben.

Die Kampagnen-Idee, der Claim „Deutschland testet die Zukunft“ und die gesamte Ausgestaltung der Aktion stammen von Creative Services.
Der Kreativbereich von Media Impact betreute und inszenierte die Aktion medial.

Print-Anzeigen mit Testerstorys

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Creative Director I Leitung Axel Springer Brand Studios

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