Eine User-Befragung liefert dabei Erkenntnisse über die Aufmerksamkeits- und Brandingwirkung Ihrer Werbung.

Die Qualität Ihrer Mobile-Kampagne wird anhand folgender Werbewirkungs-Dimensionen analysiert: Brand-Awareness, Ad-Awareness, Marken-Image und Kaufbereitschaft/Relevant Set. Zur Ermittlung der Werbewirkung wird vor (Nullmessung) und während der Kampagne (Kampagnenmessung) eine On-Site-Befragung unter den Nutzern der entsprechenden Mobile-Seiten durchgeführt. Durch den Vergleich der beiden Nutzergruppen werden dann im Ergebnis die jeweiligen Uplifts in den erhobenen Werbewirkungsdimensionen ermittelt.

 

Clarissa  Moughrabi
Clarissa Moughrabi
Leiterin Marktforschung
Berlin