b4p trends luxus: weit mehr als status – lebensgefühl, ästhetik und selbstverantwortung
Qualität bleibt gefragt
Luxus ist auch in wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten fester Bestandteil moderner Konsumkultur. Das zeigt die b4p trends-Studie „Luxus 2025: Typen, Trends und Touchpoints“ der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK).
55 Prozent der deutschen Online-Bevölkerung investieren in mindestens drei Lebensbereichen bewusst in höchste Qualität. 15 Prozent zählen zur besonders kaufkräftigen Gruppe der Ultra-Luxus-Käufer*innen, die Luxus in mindestens sieben Bereichen leben – von Reisen und Mode bis Technik und Wohnen. Für sie steht Luxus nicht nur für starke Marken, sondern auch für Werte wie Zeit, Ruhe und Freiheit.
Medien sind zentrale Impulsgeber
Luxus-Käufer*innen informieren sich gezielt und nutzen unterschiedliche Kanäle entlang der Customer Journey:
- Online für Information und Inspiration,
- Bewegtbild für Unterhaltung und emotionale Ansprache,
- Print für fundierte Information und Meinungsbildung.
Werbung für hochwertige Produkte wird dabei klar akzeptiert:
Rund die Hälfte der Ultra-Luxus-Zielgruppe empfindet Werbung in TV (51 %) und Print (46 %) als selbstverständlichen Bestandteil des Umfelds. TV und Print stehen besonders stark für Hochwertigkeit und Vertrauen.
Luxus ist Haltung – und strategische Chance
Die Studie zeigt: Luxus ist mehr als Konsum. Er ist Ausdruck eines anspruchsvollen Lebensstils. Für Marken eröffnet sich die Chance, diese qualitätsorientierte Zielgruppe über passgenaue, crossmediale Strategien wirksam zu erreichen und langfristig zu binden.
Methodik: Befragt wurden im Mai 2025 über 1.000 Onliner*innen ab 16 Jahren, repräsentativ für die deutsche Online-Gesamtbevölkerung.