Streaming ist längst fester Bestandteil des Medienalltags in Deutschland. Doch mit der wachsenden Vielfalt an Plattformen, Inhalten und Anbietern verändern sich auch die Erwartungen der Nutzer. Die aktuelle Studie „Deutschland streamt“ zeigt, welche Entwicklungen den Markt aktuell prägen und welche Chancen sich daraus für Medien und Werbetreibende ergeben.

Relevanz schlägt Plattform​: 80%​ der TV- und Streaming-Nutzer sagen: Entscheidend ist nicht, wo Inhalte laufen, sondern dass sie relevant sind.​

CONTENT CREATOR WERDEN ZU NEUEN MEDIENMARKEN​: 66 %​ der Befragten nutzen Inhalte von Content Creators.​

Relevanz schafft Werbeakzeptanz​: 54%​ der Streamer akzeptieren Werbung, wenn sie zu ihren Interessen passt.​

Streaming wird zum gemeinsamen Erlebnis​: 51%​ der Streamer schauen Serien und Filme am liebsten gemeinsam mit anderen.

Die Ergebnisse verdeutlichen, dass Inhalte zunehmend wichtiger werden als Plattformgrenzen. Gleichzeitig gewinnen Content Creator weiter an Bedeutung und etablieren sich als feste Größe im Medienmix. Für Werbetreibende zeigt sich zudem: Relevanz ist der Schlüssel zu einer höheren Akzeptanz von Werbung. Und obwohl Streaming oft als individuelles Medium gilt, bleibt das gemeinsame Erleben von Filmen und Serien für viele Nutzer ein wichtiger Bestandteil der Nutzung.