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Zur UEFA EURO 2024 stand Volkswagen vor der Herausforderung, sich in einem hochkompetitiven Werbeumfeld mit enormem Kommunikationsdruck zu behaupten. Ziel war es, maximale Aufmerksamkeit rund um das Fußball-Großereignis zu erzielen und gleichzeitig die Markenbotschaft emotional aufzuladen – ohne offizielle Sponsoringrechte zu verletzen. Gleichzeitig musste die Kampagne in der fragmentierten Medienlandschaft herausstechen und echte Relevanz bei einer breiten Zielgruppe schaffen

Gemeinsam mit Media Impact setzte Volkswagen auf eine crossmediale Inszenierung im BILD-Kosmos, die Reichweite, Emotionalität und Kontext intelligent verknüpfte. Durch die Kombination aus aufmerksamkeitsstarken Platzierungen, redaktioneller Nähe und zielgruppengenauer Aussteuerung wurde die Fußballbegeisterung direkt in relevante Markenerlebnisse übersetzt. So entstand eine Kampagne, die nicht nur sichtbar war, sondern aktiv involvierte – und Volkswagen im Umfeld der EM wirkungsvoll positionierte.