b4p-Trend „News im Wandel“: Wie sich der Nachrichtenalltag verändert

News im Wandel: Journalistische Marken bleiben der wichtigste Vertrauensanker 

Der aktuelle b4p-Trendreport der GIK zeigt: Der Nachrichtenkonsum wird vielfältiger. Journalistische Medienmarken bleiben dabei über alle Kanäle hinweg die zentrale Instanz für Orientierung, Glaubwürdigkeit, Verifikation und Vertiefung. Ihre Stärke liegt darin, Nutzer entlang der gesamten News Journey in unterschiedlichen Nutzungsmomenten hinweg zu begleiten. 

Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick: 

  • 85 % der Befragten sagen, journalistische Medien halten mich auf dem laufenden 
  • 74% der Befragten sagen, journalistische Medien tragen zur Meinungsvielfalt bei 
  • 73% der Befragten sagen, journalistische Medien leisten einen wichtigen Beitrag zur Demokratie 
  • 71% der Befragten sagen, journalistische Medien berichten verlässlich 
  • Nachrichten werden heute situationsabhängig und kanalübergreifend konsumiert. 62% der Nutzerinnen und Nutzer wechseln je nach Informationsbedürfnis zwischen Print, Websites/Apps, Videos, Social Media, Newslettern und Podcasts. Jeder Kanal erfüllt dabei eine eigene Funktion – von der schnellen Orientierung bis zur tiefgehenden Analyse: 
  • Zeitungen werden vor allem für ihre inhaltliche Tiefe und Lernfunktion geschätzt  
  • Digitale Nachrichtenangebote punkten durch ihre Schnelligkeit und laufende Updates.  
  • Bewegtbildangebote überzeugen vor allem durch Anschaulichkeit, unmittelbare Erlebbarkeit und Nähe. 
  • Podcasts überzeugen durch vertiefende Informationen und Möglichkeit der Nebenbeinutzung. 
  • Newsletter etablieren sich als eigenständiges Format für den kompakten Überblick. 
  • KI ergänzt, ersetzt aber nicht. KI gewinnt als Einstiegspunkt für Nachrichten an Bedeutung. Gleichzeitig bleibt das Vertrauen in journalistische Originalquellen hoch: 56% der Nutzerinnen und Nutzer prüfen und vertiefen KI-generierte Informationen überwiegend über etablierte Medienangebote. 

Nachrichtenkonsum wird flexibler 

Relevanz für Werbungtreibende 

Für Marken und Werbetreibende bieten journalistische Medienmarken entlang der gesamten News Journey zahlreiche hochwertige Touchpoints. Sie erreichen breite Zielgruppen in glaubwürdigen und markensicheren Umfeldern – ein wichtiger Vorteil in einer zunehmend von KI geprägten Medienlandschaft. 

Basis: b4p-Trendreport „News im Wandel – Wie sich der Nachrichtenalltag verändert“, repräsentative Online-Befragung von 1.030 Personen ab 16 Jahren in Deutschland (April 2026).